Har du någonsin tänkt att inte alla moderna klädföretag som positionerar sig som äkta italienska märken med nästan ett halvt sekel av historien faktiskt är sådana? Denna översyn kommer att fokusera på "pseudo-italienska" etiketter, som i själva verket inte är något annat än en kompetent marknadsföring som döljer det verkliga ursprungslandet för de produkter de erbjuder.
Vad är kärnan i ett pseudo-varumärke?
Det första att nämna när man börjar en historia om italienska pseudo-varumärken är att de produkter de erbjuder inte behöver vara av dålig kvalitet och av dålig kvalitet. Ja, med en vacker men illusorisk historia för sitt företag, bedrar hennes ledning sin kund i förväg. Men, som praxis visar, är sådana åtgärder endast tas från det faktum att den nuvarande kunden är inte intresserad av att köpa varor från en inhemsk tillverkare. De flesta är helt säkra på att etiketten på Made in Italy-kläder således är en obrottslig garanti för kvalitet och praktisk.
Så varför pseudo-italienska märken uppstår, räknade vi ut, nu kommer vi att ta reda på exakt hur detta händer. Detta görs enligt ett mycket primitivt schema:
- I Italien är ett företag registrerat, varför dess vackra och harmoniska utländska namn visas;
- Då är adressen till hennes huvudkontor, huvudkontoret registrerad, och det är inte nödvändigt att kontoret kommer att finnas där i verkligheten.
Även om företagets nominella adresser och dokument är italienska, är dess ledarskap ryska eller ukrainska och under "italienska" erbjuder det sina kunder varor som faktiskt sys antingen i Kina, eller i Ryssland eller Turkiet (beroende på var det är billigare).
När skorna eller kläderna redan är färdiga, och alla tekniska problem har lösts, förblir saken liten - kompetent presentera produkterna för allmänheten. Här ansluter ett team av PR-agenter och reklamspecialister till arbetet, och de kommer med ett nytt märke en vacker, iögonfallande historia. Alla ovanstående förfaranden syftar till att uppnå ett mål - att sälja en produkt dyrare än dess verkliga värde. Du måste verkligen komma överens om att du för en äkta italiensk märkesvaror är redo att betala mycket mer än för en liknande inhemsk, men en inhemsk.
Pseudo-varumärke klassificering
Alla inhemska klädmärken som positionerar sig som varumärken med italienska ursprung kan villkorligt delas in i tre typer.
- Den första vyn representeras av märken som, även om de inte annonserar mycket, men inte döljer deras verkliga ursprung, och från italienska attribut har de bara ett utländskt namn. Nästan alla moderna ryska / ukrainska etiketter kan tillskrivas denna typ.
En av de ljusaste företrädarna för den första typen är INCITY-kedjan av damkläder. - Den andra typen inkluderar de etiketter som är väldigt slöja med sitt hemland. Med början på en berättelse om utvecklings- och bildningsprocessen rapporterar de ödmjukt att "företaget dök upp på den ryska marknaden under ett och ett sådant år ...". Liknande ord kan tolkas på olika sätt, och de flesta menar med dem att just nu började butikerna med detta märke öppna just i Ryssland, innan de hittade framgång utomlands. Bland dessa företag kan man räkna med till exempel Paolo Conte.
- Den tredje typen är pseudo-varumärken som medvetet vilseleder kunden och tvingar honom att tro på falsk information. De kommer med vackra legender och berättelser som berättar om skapandet av företaget, dess långa och svåra väg att bli på världsscenen, "äkta italiensk" kvalitet, långvariga traditioner, etc.
Vid första anblicken kan inget ge ut denna typ av pseudo-varumärke. Allt i den, från den officiella webbplatsen och slutar med företagets logotyp, skapas på ett sådant sätt att köparen inte tvivlar om etikettens verkliga hemland. Sådana varumärken är särskilt farliga på det sättet att när du köper en dyr italiensk artikel så hamnar du med varor av låg kvalitet från inhemsk eller kinesisk tillverkning.
Granskning av italienska pseudo-varumärken
D. polgri
D.Polgri är en ganska välkänd casual klädkedja för män. Varumärket har inga speciella legender om äkta italienska ursprung, men namnet och dess allmänna koncept följer principen "under Italien". Kvaliteten på de erbjudna varorna är inte dålig, men priset är något för dyrt.
Emilio guido
Detta företag levererar kontorskläder för män till den ryska marknaden. Trots dess verkliga turkiska ursprung är företagets officiella webbplats full av nyheter om bevarandet av de exceptionella traditionerna hos italienska mästare, deras unika stil i kostymer. Förhållandet mellan kvalitet och pris är ganska bra.
Giovane gentile
Giovane Gentile - även om varumärket har ett ljust och sonoröst namn, tydligt av italienskt ursprung, är det helt turkiskt. Den officiella onlinebutiken ger kontaktinformation om den verkliga ägaren till Ergem Tekstil, men tillverkningsvarans hemland annonseras fortfarande inte så mycket. Giovane Gentile-butiker finns i ett antal östeuropeiska och västeuropeiska länder, men du kan inte hitta etiketten i själva Italien.
Henderson
Henderson är ett välkänt varumärke i Ryssland som representerar kläder av hög kvalitet. Även om det verkliga tillverkningslandet inte hålls hemligt (för att få information om detta, kan du bara besöka butikens officiella webbplats, samlingar och reklamkampanjer på något sätt tilltalande för kunder att tro att företagets hemland faktiskt kan vara Italien eller England.
Varumärkets syfabriker är koncentrerade i Kina och Portugal. Kostymmodeller utvecklas i nära samarbete med ledande europeiska designers.
Henderson erbjuder verkliga kvalitetskläder till överkomliga priser.
Rico ponti
Företagets namn hänvisar tydligt till sina italienska rötter, men hela ledningsgruppen är koncentrerad i Ryssland. Av informationen på den officiella portalen är det svårt att dra några entydiga slutsatser.
Vassa & co
Trots det namn som är typiskt för italienska företag är det av ryskt ursprung. Denna information finns tillgänglig på webbplatsen för den officiella onlinebutiken, och det är ganska enkelt att få det: besök bara motsvarande avsnitt "Om företaget".
Albione
Detta är ett välkänt märke av kontorsstilskläder för män, som positionerar sig som ett riktigt italiensk märke. Faktum är att alla företagets varor produceras i Polen, där dess huvudkontor finns.
På webbplatsen för den officiella onlinebutiken är det ganska svårt att hitta information om Albiones ursprung, inga monosyllabiska uppgifter presenteras på den, men om du studerar avsnittet "Försäljningspunkt" kan du bara se ryska och polska adresser i den.
Förhållandet mellan kvalitet och pris är inte det trevligaste, kostymets utgångspris är 20 tusen.
Alessandro manzoni
Faktum är att varumärket tillhör det stora inhemska företaget "Lady and Gentleman city". På den officiella webbplatsen är det skrivet i svartvitt att de producerade varorna är av äkta italiensk kvalitet och sofistikerad, utmärkt stil, och därefter följer samma historia-legenden, som berättar om företagets födelse i Lombardiet 1989.
Det är bara alla officiella uppgifter och handlingar som helt motbevisar den uttalade fiktion, som representerar som den ansvariga för en viss Andrei Mikhailov, och Moskva som företagets registreringsplats.
Antonio Meneghetti
Företaget är en ivrig representant för pseudo-italienska varumärken. Tillverkarna främjar aktivt informationen om att designen av varje klädmodell är resultatet av det italienska geniets Antonio Meneghettis arbete. I verkligheten är butikerna på denna etikett endast öppna i ryska och ukrainska städer, och i Europa är det helt okänt.
De rossi
Ett annat pseudo-italiensk märke som specialiserat sig på produktion av pyjamas, skjortor och underkläder.
Valuta för pengarna är inte särskilt trevlig, de flesta produkter överträffar prisgränsen på 5-7 tusen.
Det finns ingen pålitlig information på Internet om landet för tillverkning av kläder De Rossi, och kundrecensioner är mycket motstridiga.
Diplomat
Diplomat är en populär kedja av lyxklädbutiker i Ryssland, vars produkter främst representeras av två varumärken Berger och A. Falkoni. Enligt en legende som aktivt marknadsförs av butiksförsäljare och befintliga reklamkampanjer är den senare helt italiensk.
Faktum är att ingen har hört talas om dessa märken i västeuropeiska länder, vilket gör att vi kan dra slutsatsen att klädkollektionerna troligen utvecklas och sys i Turkiet.
Fabio paoloni
Fabio Paoloni är en butikskedja som är öppen i hela Ryssland. Företaget snurrar upp som ett flerårigt italiensk varumärke. På den officiella webbplatsen finns det dock ingen tillförlitlig information om ursprungslandet.
Valuta för pengarna är dåligt. De flesta produkter kostar mycket mer än liknande inhemska alternativ, och kvaliteten, enligt recensioner, lämnar mycket att önska.
Fratelli m
Ett annat pseudo-italiensk märke av herrkläder är Fratelli M. Dess officiella webbplats fungerar i ett tvåspråkigt format: ryska och italienska, och domänen väljs också som ryska. I avsnittet "Butiker" på kartan, även om det finns ett omfattande antal cirklar spridda över hela Europa, kan i verkligheten de verkliga adresserna till försäljningsställen endast erhållas från Ryssland.
Giovanni bottottelli
Varumärkeswebbplatsen kan representeras på tre språk: italienska, engelska och ryska. I avsnittet "Butiker" kan du hitta uteslutande ryska butiksadresser, vilket gör att vi kan dra slutsatsen att detta märke också är "falskt" och inte har något att göra med Italien.
Priserna är inte så överkomliga. Till exempel kan ett vanligt basband släppa 1,5 tusen rubel. Det finns ingen mening med att prata om kvalitet, eftersom recensionerna är mycket motstridiga.
Zolla
Zolla är ett inhemskt företag för att sy och tillverka casual damkläder. Företagets anställda strävar inte alls efter att ljuga om varumärkets verkliga ursprung, men på grund av namnet tror ett stort antal köpare starkt på att de kan köpa riktiga italienska varor i Zolla-butiken.
Incanto
Incanto är ett av de mest kända märkena av underkläder, pyjamas och skjortor i Ryssland. Företagets anställda strävar efter att dölja dess verkliga ursprung, på alla sätt dölja etiketten som italiensk. Även om den officiella onlinebutiken också har en europeisk domän, ligger servern själv i Ryssland, vilket orsakar vissa misstankar.
Det var inte möjligt att hitta information om Incanto-produkter på utländska webbplatser.
Meucci
Meucci är en ganska stor etikett som enligt den officiella versionen släpper verkliga italienska kläder av hög kvalitet. I verkligheten sys produkterna från detta pseudo-märke på den inhemska fabriken, som ligger i provinsbyen Lobnya, i Moskva-regionen.
Meucci priserna är höga, absolut inte i överensstämmelse med kvaliteten på varorna.
Mia mia
Ett annat företag för produktion av kvinnors underkläder, självutnämnda sig till ett riktigt italiensk varumärke. Enligt kundrecensioner är det omöjligt att ge en entydig bedömning av produkterna, eftersom de skiljer sig i inkonsekvens.
Priserna är inte överkomliga, och därför väcker företaget ännu fler misstankar.
Orsa
Denna butikskedja är ett annat företag som är en del av oroen "Lady & Gentleman city"och därför finns det ingen anledning att argumentera om sanningen om dess italienska ursprung.
Orsa är ett annat pseudo-märke som erbjuder produkter av inte alltför anständig kvalitet till uppblåsta priser.
Roberto bruno
Detta är en etikett som liknar den nämnda Meucci. Även om den officiella versionen talar om dess nästan halva sekelens italienska historia, finns det i verkligheten ingen tillförlitlig information som skulle bekräfta företagets ursprung. Sajtdomänen är ryska.
Simoni
Simoni är ett ganska vanligt herreklädesmärke i Ryssland, specialiserat på tillverkning av affärsdräkter. Även om informationen som presenteras på den officiella portalen talar om företagets italienska rötter, har i Italien själv aldrig hört talas om det. Outlets sprids uteslutande på Rysslands territorium.
