49 italienska attraktioner ingår i UNESCO: s världsarvslista. Det betyder att för 2013 i Italien finns det fler objekt från denna lista än i något annat land i världen. Men som det visade sig, historiska och kulturella monument, även om de lockar folkmassor av turister, ger inte de förväntade inkomsterna till statskassan.
Enligt en studie av Isnart (Italiens forskningsinstitut för turism i Italien) är åtminstone den potentiella vinsten från turismen mycket högre än den siffra som för närvarande finns. Vi kan säga att Italien sitter på en skattkista som kallas "turism", men inte vet hur man öppnar den.
Fyrtio-nio platser (inte räknas fyra erkända som "immateriella" arv) utgör 5% av hela UNESCO: s världsarvslista och ligger på territoriet till 302 italienska kommuner. Ett unikt monument i dess värde kan hittas i nästan vilken storstad som helst - i Rom, Genua, Venedig, Florens, Turin, Milano eller Neapel; liksom i mindre städer som Pisa, Siena, Verona, Ferrara eller Mantua. Men även mycket små bosättningar någonstans på Amalfikusten eller i Cinque Terre nationalpark kan ofta skryta med sevärdheter av speciellt kulturellt eller naturligt värde.
Uppenbarligen påverkar införandet av monumentet i listan över de viktigaste föremål för mänskligheten betydligt prestige och "rykte" i det område där det ligger. Annars är det mycket troligt att det inte skulle ha varit så populärt, men nu ... Nu kan restauratörer, hotellägare och helt enkelt listiga affärsmän vara lugna - turismflödet garanteras inte att ta slut! Därför finns det bara i Italien, i regioner där det finns monument från världsarvslistan, cirka 23 000 boende där cirka 710 000 personer kan bo samtidigt - det är 15% av den totala hotellmarknaden i landet.
Så Isnart försökte bestämma den specifika inverkan på efterfrågan på turism av titeln "UNESCO: s världsarvslista". Och inte bara så, utan för att förstå hur en sådan inverkan kan stärkas. Som ett resultat bevisade de erhållna uppgifterna att UNESCOs monument verkligen har en högre "prestanda" jämfört med den "normala". Till exempel, från 2011 till mitten av 2013, var beläggningsgraden för hotellrum nästan alltid betydligt högre i regionerna präglade av UNESCO-monument. Dessutom erbjuder 71% av placeringarna i dessa regioner bokningstjänster online, jämfört med 64% i resten av Italien. Och i allmänhet är servicenivån och dess "tekniska" nära UNESCO-webbplatser mycket högre.
Och här kommer vi till en motsägelse. Med tanke på alla fördelarna med att äga en världsarvsejendom verkar skillnaden i inkomst från turism i regionerna mer än obetydlig. Trots allt är skillnaden i de genomsnittliga utgifterna för turister i landet mindre än 5% (vilket motsvarar endast 3 euro i absolut värde). Och denna siffra blir ännu mindre i jämförelse med bostadskostnaderna. Anledningen till denna situation har ännu inte identifierats, men det är uppenbart. Så nu har de italienska turistexperterna en ny (även om det också är "gammalt" och evigt) att bestämma hur man "konverterar" antalet turister till "kvalitet".
