Gucci är ett världsberömt modehus av italienskt ursprung som specialiserat sig på produktion av skor, kläder, textilier, kosmetika och accessoarer i premiumklass. Idag är varumärket en del av den multinationella återförsäljaren Kering. Det anses vara den näst största försäljningsetiketten efter LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton).
Varumärkeshistoria
Mannen med vilken allt började ...
Gucci-berättelsen börjar med en person - Guccio Gucci. Han föddes i Florens (Firenze) 1881 i en enkel familj av italienska hantverkare.
Fadern till den framtida modedesignern var engagerad i produktion och försäljning av eliten damhattar, som gjorde det möjligt för lilla Guccio från en tidig ålder att gå med i olika tekniker och teknologier för bearbetningsmaterial, för att lära sig syfärdigheterna.
När en ung man fyller 23 år beslutar han att starta sitt eget företag och därmed befria sig från sin fars ständiga notationer och moralisering. Så, 1904, en verkstad som specialiserat sig på produktion av hästsele dök upp i Florens, fick den namnet "Gucci House". Men den unga och oerfarna Guccio lyckades inte normalisera verksamheten och snart var han tvungen att stänga butiken på grund av ackumulerade skulder.
- Till en shopaholic turistanteckning: Gucci-museet i Florens ligger på Piazza della Signoria 10. Officiell webbplats www.guccimuseo.com
De ständiga sammanstötningarna och konflikterna med sin far tillåter inte honom att återvända till familjen verkstaden, och efter ytterligare en stor gräl, lämnar Gucci Jr. Sitt hemland Italien och åker till London.
Det kalla och främsta England möter en nyfiken och temperamentsfull italienare som inte är välkomnande: Det enda jobbet som Guccio Gucci lyckas få är att vara en portör på lyxhotellet The Savoy. Trots all dess fientlighet var det dock Storbritannien som väckte en man de egenskaper och lutningar som senare hjälpte honom att skapa sitt eget modehus, som inte bara erövrade Italien utan hela världen.
Den framtida designern ser på hotellets gäster och observerar de olika funktionerna hos rika människor, deras önskemål, behov, vanor. Allt detta ger upphov till idén att skapa sitt eget företag i huvudet, vilket skulle producera väskor och väskor av högsta kvalitet.
Det är åren med hårt och monotont arbete från portören som hjälper Gucci att inse vilken viktig roll hans person spelar i sitt liv. Så, enligt resenärens väska, kan du bokstavligen bestämma alla dess komponenter: från en känsla av stil och slutar med att tillhöra ett visst socialt skikt.
Förmyndarna på Savoy Hotel i mer än tio år, kunde Guccio Gucci bara stiga till en servitör i restaurangen på samma hotell. Men till och med sådana osynliga typer av arbete gjorde det möjligt för italienarna att samla en mängd på 30 000 lire, vilket i hans ursprungliga Florens betraktades som ett verkligt skick. 1921, efter att ha avskedats från Savoy, beslutade Guccio att återvända till Italien med målet att öppna ett nytt företag i det.
Återvänd till Italien
Livssvårigheterna och besvären som plågade Guccio Gucci i England bröt inte bara honom utan tvärtom, härdade och utvecklade en unik känsla av stil och nåd.
Så, 1922, när han återvände till Florens, öppnade italienaren sitt andra företag - ett företag som producerade elitvaror tillverkade av äkta läder.
Den här gången ler lyckan till entreprenören, och hans arbete börjar bära första frukter. Ursprungligen presenterades produkter som dräkter för jockeys och hästsele samt väskor, valise-väskor och resväskor i handelsbutiken.
Gucci hästutrustning uteslutande tillverkad av naturliga och högkvalitativa material vann snabbt kärleken och erkännandet av ryttarevälja liknande kläder för viktiga tävlingar. Tack vare produktionen av dessa produkter börjar ryktet om märken gradvis spridas över hela Europa.
Under perioden från mitten av 20-talet av förra seklet började de växande sönerna till Guccio gå med i familjeföretaget, och den förstfödda Aldo var särskilt intresserad av företagets öde. Det var dem som 1933 uppfann en unik varumärkeslogotyp för modehuset, som är en sammanflätning av bokstäverna G och G - initialerna till Guccio Gucci.
År 1937 utvidgades en amatörsfamiljshandelverkstad gradvis till omfattningen av en liten fabrik, vilket gjorde det möjligt att organisera massproduktion av handväskor, näthinnor och handskar. Gucci klarar sig så bra att 1938, på en av de mest berömda och äldsta gatorna i Rom, Via de Condotti, äger den stora öppningen av varumärkets första varumärkesbutik.
Sedan börjar butikerna dyka upp massor i olika städer i Italien, och 1953 öppnar Gucci officiella butik i USA i New York i det prestigefyllda Fifth Avenue-distriktet på Manhattan. Således blir ett ungt italienska företag känt över hela världen.
Märkets öde efter skaparens död
1953 dödades grundaren av företaget Guccio Gucci, och ansvaret för varumärkets öde ligger på axlarna på hans äldsta söner - Aldo och Rodolfo. Enligt faderns vilja får var och en av dem 50% av företagets aktier och rätten att underteckna. Aldo beslutar snart att flytta till USA för att ytterligare utöka familjeföretaget, medan Rodolfo förblir hemma och fortsätter att kontrollera inhemsk produktion och försäljning av varor.
Nästan omedelbart efter att ha lämnat Italien, på 1950-talet, öppnar Aldo ett nätverk av nya Gucci-butiker, distribuerade i länder som USA, Frankrike och England. Ett decennium senare, tack vare de unga italienska ansträngningarna, börjar märkesbutikerna dyka upp i Kina och Japan.
Det var 50-70-talet av förra seklet som var särskilt betydelsefulla för modehuset, eftersom Guccis stilistiska drag lades under denna period.
- Så 1947 skapades en legendarisk handväska med bambuhandtag, sedan visas de första bilderna av Gucci-märkt randig fläta, som nu är närvarande i designen av nästan alla märkesproducerade modeller.
- På 1960-talet lanserades de första i företagets historia fullfjädrade linjer med damkläder och parfymsedan på Milan Fashion Week visar allmänheten de berömda mockasinerna där metallelement först användes.
- 1972 undertecknade Aldo ett lönsamt kontrakt för företaget med en stor amerikansk etikett American Motors. Enligt villkoren i avtalet skulle designers och modedesigners av märket utveckla unika konfigurationer för Hornet-bilen.
Gucci förvandlas gradvis till ett världsberömt modehus, vars fans är de viktigaste stjärnorna och kändisarna för den tiden (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor och många andra).
I slutet av 70-talet av förra århundradet, 1977, dök sonen till Aldo, Paolo, plötsligt vid rodret för företaget. Han blir vice president för modehuset och tar också fullt ansvar för sin division - Gucci Parfums.
På grund av den försvagade uppmärksamheten från Guccio Guccys andra son, Rodolfo, är nästan all makt koncentrerad i händerna på Aldo och hans familjemedlemmar, medan Rodolfo själv bara har 20%.
Krisen
I slutet av 1970-talet anses början på en utdragen kris för varumärket. Detta beror på en serie strategiska och kommersiella felaktiga beslut som fattades av ägarna till tidens etikett - Paolo och Rodolfo. Den uppvärmda familjen feeder och konflikter komplicerade bara situationen.
Så 1979 lanserade Paolo och Aldo Gucci för att stödja Gucci Parfums en ny linje - Gucci Accessories Collection. De erbjudna varorna var anmärkningsvärda för sin billighet relativt resten av varumärkets produkter (skor, kosmetika, väskor, kläder).
Mycket snabbt förvandlas tillbehör från Gucci från en symbol för lyx och nåd till små billiga prydnadssaker, som ägs av nästan varje sekund. ”Adhesive Airport Brand” - så kännetecknades det en gång framgångsrika modehuset av chefredaktören för den populära modetidningen Vanity Fair, Gradon Carter.
Guchys beklagliga ställning började förbättras först i slutet av 1990-talet och början av 2000-talet, när den unga Ford-designern Tom Ford kom till företaget. Det är han som markerar eran för företagets återupplivning och skapar unika kollektioner som förvånar med sin enkelhet, men som samtidigt raffinerar.
Återupplivandet av Gucci
2003 räddades företaget på mirakulöst sätt från hotet om konkurs. Den sista utställningen av Tom Ford, som representerar den senaste designerkollektionen, utvecklad av honom i samarbete med modehuset, tillät Gucci att återvända till sin tidigare storhet. De presenterade kläderna kännetecknades av en ovanlig enkelhet för etikettstrukturen samt minimalism i detalj. Demonstrerande kollektionen var modellerna klädda i enkla klänningar i enkel stil och silhuett, och mer påminde inte om modebranschens stjärnor, utan av tyst filmskådespelerskor.
Dessutom gynnade företaget de sensationella nyheterna om Tom Fords avgång från varumärket som kreativ chef. Detta uttalande gjordes några dagar efter förra veckan med mode i Milano, vilket säkerställde en enorm försäljning för företaget.
Efter att Ford lämnat Gucci-gruppen beslutade företagets styrelse att förlänga kontraktet med Alessandra Fakkinetti och Frida Giannini, designers som arbetade under ledning av den tidigare kreativa direktören.
2006 utvecklade Fakkinetti, som vid den tiden var den kreativa direktören för damlinjen, den nya kollektionen Vår-sommar 2006, som innehöll ett rikt och livfullt färgschema, ovanliga och djärva tryck. Denna kollektion var den första efter Fords avgång, som var mycket uppskattad av både kritiker och vanliga shoppare, och fick också beröm från ledande modetidningar.
Gucci idag
Hittills är den senaste släppta kollektionen av märket Autumn-Winter 2017. Hennes presentation ägde rum förra veckan i Milano. Skaparen av kvinnoklädeslinjen var den unga kreativa designern Alessandro Michele, som ersatte Frida Gianni som regissör och ideologisk inspirator.
Kläderna i höst-vinter showen kännetecknas av ett upplopp av färger, blommor och material. En mängd olika tyger och strukturer användes för att skapa garderobens attribut, stor uppmärksamhet ägnades åt små detaljer: knappar, krage, manschettknappar etc. Textur är en viktig sökmotiv i samlingen.
I de presenterade bilderna är det svårt att spåra en stilistisk idé. Modeller defiled på catwalken både i ljusa chiffongklänningar, gjorda i en romantisk stil, och i byxfärgade klänningar fulla av strass och paljetter, från vilka en mil och en halv titt tittar som "Hollywood" glamour. Nästan alla saker i den nya kollektionen hade ljusa och fängslande applikationer, ränder, broscher eller tryck av strass och ädelstenar. Enkla strikta kostymer med långsträckta jackor med ganska kalla nyanser slogs något ut ur den allmänna massan.
När det gäller skor visade nästan alla modeller en så intressant detalj som naturliga pärlor införlivade i hälen. Traditionellt demonstrerades flera nya versioner av klassiska loafers och moccasins, den absoluta öppningen av showen var hög över de knähöga stövlarna med stiletto klackar eller tjocka klackar.
Du kan köpa produkter från Gucci i den italienska modhuvudstaden Milan på 5 Via Montenapoleone.
I Ryssland är varumärkesbutiker öppna i följande städer:
- Moskva (5 butiker);
- Sochi (1 butik);
- Nizhny Novgorod (1 butik);
- S: t Petersburg (1 butik);
- Jekaterinburg (1 butik);
- Samara (1 butik);
Adresser till butiker i Moskva:
- GUM Trading House, adress: 3, Röda torget;
- TC “Barvikha Luxury Village”, adress: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
- Gucci, adress: St. Petrovka, d.16;
- Gucci, adress: Kutuzovsky pr., 31;
- TC "TSUM", adress: st. Petrovka, d. 2;
också, Du kan köpa exklusiva varumärkesprodukter i ett antal onlinebutiker:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
Intressanta fakta
- Den berömda Hollywood-skådespelerskan, Grace Kelly, var ett ivrig fan av den legendariska Gucci Flora-halsduken.
- För USA: s första dam, Jackie Kennedy, var Jackie O's handväska speciellt skapad av designare av modehuset
- För närvarande innehåller Gucci-gruppen ett antal världsberömda varumärken, bland dem: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen och andra.
- Varumärket har sitt huvudkontor i fyra länder: Italien (Florens), Frankrike (Paris), Storbritannien (London) och USA (New York).
- Modehus deltar aktivt i välgörenhetsarbete. Så, 2013, grundades ett nytt välgörenhetsprojekt "Chime for Change".
